Durex 在中国的避孕套销售明显下滑，原因包括税务优惠取消和避孕产品营销限制收紧。Jefferies 根据 Reckitt 业绩估算，Durex 中国第一季度销售下降约 5%，而去年增长曾超过 40%。中国政府正在全力推动出生率回升，去年出生人口为 792 万，不到 2015 年一半。政府此前放弃一孩政策、允许三孩，并推出三岁以下儿童补贴。与此同时，1993 年以来避孕套增值税豁免今年取消，相关产品现在适用 13% VAT。Douyin 去年 10 月禁止避孕套直播营销，重创消费品在中国的重要销售渠道。Reckitt 首席执行官 Kris Licht 已承认，Durex 在中国表现低于预期，受到增值税和竞争对手促销影响。该案例显示，中国人口政策不仅影响家庭和医疗，也正在改变消费品、广告和跨国企业市场策略。