NRL 2028 年起的新转播权谈判形成更激烈竞争。Amazon Prime Video 和 Southern Cross Media 已加入 Foxtel 与 Nine 的竞价，ARLC chair Peter V'landys 此前提出约 40 亿澳元的五年目标。报道称，Amazon 希望获得每周两场比赛，Southern Cross 希望拿到一场比赛并争取 State of Origin。Foxtel 是长期权益持有者，但仍需要免费电视伙伴以满足反虹吸规则。Nine 希望整合完整权益，并利用 Stan Sport 强化体育流媒体。直播体育仍是广告和订阅市场中少数具有高确定性的内容。对消费者而言，未来观看 NRL 可能更加分散在免费电视、付费电视和流媒体之间。对媒体公司而言，这是一场内容稀缺性和平台战略的竞赛。