2026 年 FIFA World Cup 扩军至 48 支球队和 104 场比赛，可能成为史上啤酒消费最高的一届。Jefferies 分析师估计，赛事期间全球啤酒销量可能额外增加约 10 亿品脱。主办地美国、加拿大和墨西哥都是重要啤酒市场，也与欧洲、美洲强队观赛时段高度匹配。比赛被安排在当地傍晚至夜间高饮酒时段，将放大消费效果。啤酒行业近年来面对成本通胀、需求疲软和年轻消费者减少饮酒等压力，世界杯提供难得周期性提振。分析师预计全年销量可因此提高约 0.2% 至 0.3%。对啤酒巨头来说，真正收益不只是销量，还包括品牌赞助、酒吧渠道和主办城市消费。该报道从消费品角度说明大型体育赛事仍能影响全球行业收入预期。